INOVAR É PRECISO!

O blog estava abandonado a um tempão, mas agora tem um novo post ai!

Colocando as leituras em dia me deparei com uma mala-direta bem diferente, comprovando o que muitos planejadores, pensadores, CEOs, enfim, todo mundo que trabalha nesse mercado incrivelmente competitivo que vivemos hoje buscam: INOVAÇÃO.

Inovar é sair na frente da concorrência, é mostrar sua mensagem de maneira diferente e além disso, é atrair a atenção do consumidor. Com esse pensamento, a busca pela chamada "grande idéia" vem sendo o objetivo maior de algumas empresas, umas mais que outras. No caso da indústria fonográfica, eu acredito que a inovação já se tornou uma obrigação para que as empresas se sustentem no mercado.

Bom, mas devemos admitir que inovar é muito bom e não precisamos reinventar a roda sempre, o que podemos fazer é juntar duas coisas que já existem e BOOOM! Ai está uma inovação, como esta mala-direta vencedora em Cannes, na categoria Marketing Direto. Essa peça chama muita a atenção pela mecânica empregada, é realmente fantástica. É uma espécie de entiga vitrola portátil.



E realmente parece que as gravadoras estão sentindo que precisam inovar para sobreviver nesse cenário extremamente competitivo que a indústria fonográfica vive hoje. Um ação criada pela Leo Burnett Hong Kong para Zoo Records, que ganhou Cannes também, utiliza QR Code em imagens fixadas em locais diversos de Hong Kong. Além de poder ouvir as músicas em lugares espalhados pela cidade, é possível também divulgar isso pelas redes sociais, e claro, comprar suas músicas preferidas. Confiram o vídeo da ação:



Acredito que era isso que tinha para deixar por aqui!

Abraços!!

A Maldição da NIKE!

A agência Wieden + Kennedy com a campanha, "Write de Future", que gerou um enorme buzz no mundo todo. Foi muito bem produzido o vídeo, contando a história sobre a maldição que cairia sobre os jogadores caso não fizessem uma boa copa do mundo.

Bom, vale ressaltar que a campanha foi mais uma previsão real do futuro, confira a lista dos acontecimentos:

Didier Drogba: quebrou o braço, Costa do Marfim eliminada;
Fabio Cannavaro: capitão da Itália, que foi eliminada logo no início;
Wayne Rooney: não marcou nenhum gol e a Inglaterra foi eliminada;
Franck Ribéry: equipe francesa implodiu e, em seguida, os franceses foram eliminados, sendo protagonistas do maior bafafá da copa;
Ronaldinho: nem sequer foi convocado para a Seleção Brasileira;
Cristiano Ronaldo: marcou uma vez, Portugal saiu eliminado, e ele, sem apresentar um futebol convincente;

Claramente, o futuro "desgraçado" do filme para estes jogadores foram os corretos. Resta saber se Rooney, em particular, vai agora deixar a barba crescer e viver em um trailer.
Com tudo isso, a Nike ainda tentou colocar o Robinho na jogada (com o perdão do trocadilho) e hoje, acaba de perder para a Holanda.
Bom, podemos pensar que a Nike espalha a má sorte, e combinando Nike e Mick Jagger
então,é FATAL!

UPDATE: Continuando a maldição, Roger Federer perdeu em Wimbledon. Mas, contrariando a "maldição NIKE" são duas estrelas que a partir do anúncio se deram bem: Kobe Bryant, cujo LA Lakers venceu as finais da NBA, e Homer Simpson, que foi nomeado recentemente o maior personagem da TV nos últimos 20 anos.

Abraços!!

Video 1:



Vídeo Robinho:

Você nasceu Homem. Aproveite!

Foi com esse conceito que nasceu uma brilhante campanha para a marca Kildare. O conceito partiu do princípio de que, se o sapato era focado em homens de verdade, a campanha deveria buscar no mundo masculino situações que fossem comuns à vida do homem. Então, foi assim que surgiu a campanha, que para mim, é realmente fantástica, engraçada, arrojada e realmente ilustra algumas coisas da mente masculina.

Descobri essa maravilha da propaganda graças a minha querida colega @Pati_carneiro, que na sua época de Escala participou da concepção dessa campanha, juntamente com o pessoal da agência. Parabéns a todos pela produção!

Bom, confiram os vídeos da campanha abaixo e tirem suas próprias conclusões.

Tudo que você precisa saber sobre Gel para Banho!



Tudo que você precisa saber sobre Cera de Depilação!



Tudo que você precisa saber sobre Loção para dourar pelos!



Tudo que você precisa saber sobre Creme Esfoliante!




Abraços!!

Simulador de Bebês

Já faz tempo que algumas marcas se utilizam da temática da gravidez indesejada para impactar os jovens em relação ao uso de camisinha, porquê? Bom, muitos acreditam que isso é o que mais assusta esse público.

Nessa linha, abaixo podemos conferir uma excelente demonstração de que sempre há uma possibilidade de inovar usando uma idéia, digamos que, "batida". Para concorrer ao Cannes Future Lions 2010 três designers, Villads Nicolai, Pedro Montenegro e Raul Ammentorp criaram esse vídeo demonstração de um app para a Durex, com o objetivo criar a experiência de ter um filho e ter que cuidar do nenêm durante todos os dias.
O objetivo do concurso é desenvolver uma campanha ou ação, que divulgue uma marca global de uma forma diferente de qualquer coisa que pudesse ser feita há 5 anos atras. Bom, chega de enrolação confiram abaixo o vídeo:

Durex Baby from Peter Ammentorp Lund on Vimeo.

Para fechar, outra clássica campanha que usa a mesma idéia, só que, de uma forma menos interativa, mas muito engraçada:



Abraços!

Fonte!

Novo Conceito de Banner Interativo

A inovação dentro da comunicação é o objetivo mais buscado e desejado, ser o primeiro a fazer alguma coisa de efeito é uma vitória com certeza.

Com isso, a ID\TBWA São Paulo desenvolveu uma ação fantástica para promover o perfume Kaiak da Natura, um banner de internet com o aroma real do perfume. Como eles fizeram? Bom, melhor mesmo é olhar o vídeo da ação:



Fonte!

Dica da @danilazzarotto

Abraços!!

Os melhores Virais do Ano

Há mais ou menos 10 anos o termo "Viral" surgiu. O conceito foi se aperfeiçoando ao passar dos anos, e hoje, tornar um "viral" alguma ação proposta por qualquer marca é o objetivo de muitas empresas e agências.

Com essa idéia e na intenção de auxiliar marcas pelo mundo nas suas estratégias para disseminar conteúdos digitais, surge em 2005 a Goviral, agência com sede em Londres e presente em mais 6 cidades da Europa e Ásia.

Com essa experiência toda, a agência elege uma lista com os 10 melhores virais de cada mês, e nesse ano, eles enumeraram alguns cases interessantes. Abaixo posto para vocês o melhor de cada mês até agora. Para ver a lista completa entra no site da Goviral.

Vamos a Lista:

Abril 2010:



Agência: TBWA Neboko
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Março 2010:


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Fevereiro 2010:



Agência: DDB, Chicago
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Janeiro 2010:



Agência: TBWA Paris
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Uma grande abraço!

Em clima de Copa do Mundo - Perdigão

Mais uma marca que pega carona com a Copa do Mundo. A Perdigão lança um desafio para criar um novo drible e reforçar o que todo brasileiro deseja da seleção: Futebol alegre. (ao meu ponto de vista a seleção escolhida pelo Dunga não promete muito isso).
Bom, de qualquer forma, a idéia da Perdigão é muito boa, além de lançar o desafio de criar novos e criativos dribles, ainda possibilita a oportunidade dos criadores serem comentaristas da ESPN durante a copa.

Abaixo o vídeo da campanha, que também contará com OrkutBeta, Twitter e Facebook e um site:



Fonte: Proxxima

Uma campanha que também busca resgatar a alegria do futebol brasileiro é o vídeo da Seara, com Robinho, Ganso e Neymar. A Seara patrocina a seleção e com certeza esperava que o trio estivesse presente na lista de Dunga.

A copa do Mundo vem ai!

Com a proximidade da copa do mundo as marcas pegam uma carona com esse acontecimento, seja para emocionar, ou mesmo, apoiar suas seleções.

Bom, com isso, encontrei esses dois exemplos que achei muito legais pelo conjunto da obra.

O primeiro é da Sony, promovendo sua linha Bravia. A Sony é um dos patrocinadores oficiais da FIFA e nesse vídeo relata um jogo de futebol de crianças em um estádio da Copa do Mundo.



Já esse segundo vídeo é do patrocinador da seleção da Austrália, em que, mostra o trinamento secreto da seleção. Nesse treino os jogadores competem com uma equipe de animais selvagens, e ao final, a frase de incentivo, traduzida mais ou menos assim: "Com a Optus apoiando, tudo é possível"



Abraços!

Obs.: quem quiser contribuir, comente sua sugestão!

Arrecadação de Roupas no estilo AXE

A responsabilidade social é um assunto bastante debatido hoje em dia, com isso, as marcas pegam uma carona nesse debate.

Bom, como visto aqui mesmo no blog, a Axe está engajada nesse tema ao lançar uma campanha para economizar água, compartilhando seu banho, e agora, também propôs uma maneira diferente de fazer doações de roupas. A açõe é um tipo de gincana que envolve 10 escolas e a rede social Facebook. Abaixo você pode conferir um vídeo que ilustra melhor a ação.



Esta ação da Axe lembra um comercial criado pela DDB para a marca BudLigh em janeiro desse ano, que tinha a idéia de doar roupas em troca de BudLight. Veja Abaixo o vídeo!



Abraços!

Já imaginou ser o Homem de Ferro?

Acredito que a resposta para essa pergunta seja fácil de responder. Mas, na verdade os super heróis sempre inspiraram e inspiram muita gente, quem nunca disse que queria ser esse ou aquele?

Partindo desse princípio é que a Marvel Studios e Paramount Pictures desenvolveram uma campanha, muito criativa e divertida, para lançar o filme Home de Ferro 2, que deve estreiar em maio.

Na ação você pode experimentar ser o Homem de Ferro ou a Máquina de Guerra, mesmo que virtual. O aplicativo de realidade aumentada, disponível através do site www.iamironman2.com, fornece aos visitantes a chance de vestir a máscara dos personagens, com a escolha do vermelho, do ouro ou prata titânio, e ainda, publicar e/ou salvar seus resultados.(Quando testei não consegui na verdade, mas, se alguém conseguir manda ai)

Bom, para ilustrar tem um vídeo que mostra como isso funciona.



Abraços!

Matéria Programável - Nova forma de interação

Que o avanço tecnológico está cada vez mais supreendente, bom, isso todos sabemos, mas, que cada vez mais a comunidade científica está se aproximando do que antes poderíamos chamar de "ficção científica", bom, isso é o que a pesquisa da Carnegie Mellon em parceria com a Intel vem provar.

O projeto, de acordo com o site da Carnegie Mellon, combina robótica modular, sistemas de nanotecnologia e ciência da computação, para com isso, criar uma visualização dinâmica em 3D de informações eletrônicas, conhecidas como Claytrônica. Esta nova tecnologia, se inspira nas antigas modelagens em argila, mas, com um novo apanhado tecnológico é claro.

Em resumo, será possível criar uma cópia fiel de um objeto, e ainda, haverá a possibilidade de se explorar suas funções e também interagir com ele, modificando seu tamanho, sua cor, entre outros atributos. Mas, para que seja possível entender melhor isso, veja o vídeo abaixo:



Já pensou nas possibilidades disso para o campo do design, arquitetura, engenharia e diversos campos do conhecimento? Bom, nos resta aguardar essa fantástica ferramenta!

Abraços!

Leia mais aqui!

Alice no País das Maravilhas (da Apple)

O Ipad foi lançado como uma grande (r)evolução do mercado de livros digitais, jornais, etc...
Em resumo, ele foi o lançamento da Apple mais comentado depois do Iphone.

Bom, outro assunto bastante comentado e que gera ainda uma grande expectativa é o novo filme de Tim Burton, Alice no país das Maravilhas. (veja o trailer aqui)

Então, sendo assim, a Atomic Antelop desenvolveu um app, que possui um conteúdo interativo da história Alice no País das Maravihas para o Ipad. O resultado pode ser conferido abaixo!



Realmente, as possibilidades que o Ipad proporciona para que as leituras de ebooks sejam cada vez mais "interessantes" e dinâmicas é algo que impressiona e gera grande expectativa para futuros lançamentos.

Abraços!

Fonte!

Vamos tomar banho juntos?

Essa é a proposta da Axe para comemorar o dia da Terra, que é hoje.

A marca em parceria com a Agência Zig, lança hoje uma campanha para que você compartilhe seu chuveiro com outras pessoas, a quais você achar serem interessantes, digamos assim.

Bom, essa pode ser a sua maneira de ajudar o planeta, então, vamos fazer esse sacrifício, como mostra o vídeo da campanha.



Abraços!

Fonte...

BMW Mini - Vinhetas Malucas

Para demonstrar o novo modelo do BMW MINI, a Taxi2 de Toronto criou 3 comerciais, um tanto malucos, para mostrar que o carro é ágil, potente e econômico.

Confira abaixo os 3 vídeos:







Abraços!

Fonte!

Philips Parallel Lines - Press Kit

Realmente eu fiquei impressionado com essa ação da Philips, ao meu ver bem completa e impactante. Ela utiliza ferramentas de comunicação integrada, e isso inclui, as redes socias na internet, pois, tem também o facebook onde no perfil contém intrevistas com os diretores, bastidores e demais curiosidades do projeto.


Com tudo isso, não podia deixar de faltar os press kits entregues a blogueiros, informando do lançamento dos filmes em 8 de abril desse ano. Realmente a Philips caprichou nessa ação, vejam a qualidade dos materiais, que vinham com uma carta do próprio Ridley Scott, fundador da RSA Films, responsável pelos filmes. A carta relatava o projeto e convidava todos a assistirem os 5 filmes, e ainda, explicava que todos os filmes foram baseados em 5 diálogos únicos, mas, cada diretor criou uma história diferente para narrar isso.





Outros Kits e a matéria original clique aqui

Abraços a todos!

Philips Parallel Lines - Espetacular Experiência

Realmente as novas tecnologias e o avanço das pesquisas por novas formas de entreter o consumidor estão chegando para revolucionar a maneira como apresentamos um novo produto ao público.

A Philips lançou agora em abril uma série de 5 curtas em parceria com a RSA Films, (Ridley Scott Associates) para lançar seu novo produto, a TV Philips Cinema 21:9.
O projeto intitulado Parallel Lines, ou, linhas paralelas, foi concebido de forma que a Philips escolheu os cinco filmes mais inovadores sobre o tema Parallel Lines, a partir de observações de 45 diretores da RSA. Os filmes exploram os gêneros mais populares do cinema, incluindo o drama, ação, animação, ficção científica e suspense e foram rodados em locações no Uruguai, Londres, Moscou, China e África do Sul.

O site desenvolvido para a campanha é um fantástico exemplo de como trabalhar a experiência online do usuário, levando a tecnologia Philips Ambilight ao alcance do internauta.

Abaixo um exemplo de um curta muito legal, mas, aconselho a ver no site, pois, é muito interessante assistir com os recursos e a interatividade oferecidos por lá.



Abraços!

Fonte!

Obs.: A campanha foi desenvolvida pela DDB London

Novas Experiências

O título deste post é bem oportuno para iniciar os trabalhos do blog, pois, estou passando por uma nova experiência ao "inaugurar" até que um dia o meu projeto de ter um blog próprio. Bom, e no sentido do marketing, trago aqui um ótimo exemplo do tão aclamado marketing experimental, ou, marketing de experiência.

A marca inglesa de batatas chips Walkers iniciou uma campanha, criada pela AMV BBDO, muito criativa e bem planejada. Pegando o gancho de que os ingleses adoram sanduíches, principalmente na hora do almoço, a marca lança a campanha "Qualquer sanduíche é mais emocionante com Walkers" (veja website aqui). Para isso, a Walkers chamou várias celebridades como Jenson Button, Pamela Anderson, Frank Lampard, entre outras personalidades inglesas e as levou a "invadirem" uma pequena e pacata cidade inglesa chamada "SANDWICH" , e assim, surpreender a população local com a presença dessas celebridades. Para se ter uma idéia, o time local bateu uma bolinha com o Lampard, alguns moradores andaram de taxi com Button dirigindo, enfim, a marca levou as pessoas uma experiência inimaginável até então pelos moradores de Sandwich.



Grande ação, grande idéia e provando que realmente o conceito de Marketing de Experiência está sendo cada vez mais utilizado pelas marcas, e, na minha humilde opinião veio para ficar.


Abraços!

Repercução da Campanha:
Guardian Online